Les effets à long terme du marketing mix sur les ventes des MDD de terroir

Cette recherche a pour but d'étudier les effets a long terme du marketing mix sur la performance des MDD de terrain Nous utilisons Ms données de panel fournies par MarketingScan sur une période de 22 trimestres. Les résultats, issus d'un modèle VAR, montrent que le prix, la tête de gondole, la longueur de la gamine ainsi que la profondeur de /a distribution ont une influence positive sur les ventes des MDD de terrain En revanche, It prospectus a une influence negative. Toutefois, it existe des differences d' impact entre les marques de distributeur (leader versus challenger). Des implications d'ordre théorique a managerial ainsi que des pistes de recherches futures sont muses en evidence.