DRESSED IN PHOTOGRAPHS: BETWEEN UNIFORMIZATION, SELF-ENHANCEMENT AND THE PROMOTION OF STARS AND LEADERS IN BAMAKO

L'essentiel de la littérature consacrée au tissu porte sur sa capacité en tant que moyen de construction d'identité dans le contexte politique, économique et ethnique, ainsi que dans le contexte de l’âge et du genre. À cet égard, les propriétés égalisatrices de l'uniforme sont souvent mises en contraste avec la création de styles vestimentaires individuels. Cet article traite d'une autre dimension dans la complexité des significations de la tenue vestimentaire ; il examine l'histoire, les usages et les significations locales des tissus sur lesquels sont imprimées des photos de personnalités publiques à Bamako. Dans les années 2000 à Bamako, des entrepreneurs de secteurs de la société aussi divers que la politique, la religion, les médias, l'art, l’éducation et le commerce, ont redécouvert ce type de tissu en tant qu'opportunité commerciale. Ils ont produit des textiles élaborés décorés pour des manifestations rassemblant le plus souvent d'importants groupes hétérogènes de personnes qui multiplient l'image imprimée sur leurs vêtements. Certaines de ces personnalités distribuent le tissu sous la forme de cadeaux promotionnels, tandis que d'autres font acheter le tissu à leurs fans et sympathisants en gage de leur admiration. Les uniformes décorés de photos reflètent une tendance vers des relations asymétriques entre les propriétaires des vêtements et la personnalité qui figure sur ces vêtements. Certaines de ces relations encouragent même des styles individuels qui transgressent le caractère uniforme des tenues vestimentaires.