Le BoP comme agent d'innovation: du segment au ferment

L’objectif de cette étude exploratoire est de déconstruire la réalité perçue de la pauvreté par l’entreprise pour identifier en quoi la prise en compte des clientèles fragiles peut contribuer à repenser l’innovation pour l’entreprise comme pour la société. Les résultats suggèrent qu’une vision créative de la pauvreté se développe qui promeut une approche inclusive de création de valeur partagée dans des stratégies marketing et des modèles économiques inédits. Mais les défis de mise en œuvre des projets BoP questionnent les pratiques et la recherche en sciences de gestion, dans les domaines du marketing notamment.