Marketing Management

Le dernier décennie de ce siècle sera celle de la mondialisation des marches. Avec la création du Marche Unique Européen, La disparition du bloc Communiste et l'avènement d'un nouvel ordre économique mondiale, la pratique comme les préceptes du marketing se renouvellent tout en s'adaptant. Ouvrage le plus diffuse dans sa discipline, en France comme dans le monde, Marketing Management présente tous les développements significatifs qui permettent de comprendre et maitriser le marketing d'aujourd’hui, et d'anticiper celui de demain. Considérablement remaniée, tant dans son contenu que dans sa forme, la 7e édition de Marketing Management comprend sept innovations majeures. Une mise à jour de l'ensemble du texte afin de prendre en compte les évolutions les plus récentes et les nouveaux thèmes du marketing: maxi-marketing, turbo-marketing, marketing, "à la carte" marketing relationnel, etc. Une présentation approfondie des nouvelle technique disponibles aujourd'hui: segmentation géo démographique, analyse de la valeur perçue, PDP (profitabilité directe du produit), gestion de la qualité totale, etc.. Une présentation plus aérée et plus opératoire, les développements theorique étant souvent places en annexe tandis que de nombreuses illustrations issues de la vie des entreprises sont incorporées au texte sous forme d'encadre.