Performativité spatiale à l'Ethical Fashion Show: valoriser, catégoriser, mettre en scène le marché

Cet article étudie le rôle de l'espace dans la performativité des marchés. Fondé sur une analyse qualitative d'observations, d'entretiens, d'objets et d'articles de presse, il décrit le rôle d'un salon, l'Ethical Fashion Show, dans la transformation du marché de la mode éthique. Le salon se révèle être un espace fractionné qui organise trois types d'activité. Valoriser : il est une hétérotopie marchande où se calcule la valeur des biens à échanger. Catégoriser : il est un miroir où les participants se mirent dans le reflet du marché. Mettre en scène : il est un théâtre où se joue la représentation idéalisée de la mode éthique. L'article vise deux contributions. Il formalise la notion de performativité spatiale et en décompose le processus : i) des entités sont déplacées dans un espace de calcul, ii) où elles sont combinées et iii) fixées dans un agencement. Il analyse la performativité spatiale des activités de valorisation, de catégorisation et de mise en scène du marché. Mots clefs Performativité, espace, dispositif de marché, mode éthique, salon.